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高端化轉型之下 廚衛市場最害怕吃“夾生飯”!

2019-9-25 11:48 來源: 智電網王清 廚衛

近日,2019中國高端家電品牌G50峰會召開,中國家用電器商業協會理事長彭寶泉在會上表示,只有高端才有未來,低質低價沒有出路;家電產業轉型升級迫在眉睫,高端化、智慧化、品質化是必須選擇的道路。科技快報智電新聞

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伴隨家電市場持續低迷,消費升級、分級日趨嚴重,加之渠道深度變革,家電市場或將迎來全面洗底。在家電市場高端化轉型的集中爆發階段,消費分級愈發明顯,“高不成低不就”成為家電市場中的“夾生飯”,越發難吃!科技快報智電新聞

縱觀整個市場,在持續走低的家電市場中,廚衛行業可謂是家電中的一線生機。據中怡康數據顯示,2018年廚衛市場零售額規模達2034億元,沖過2000億元大關,預計至2019年,規模保持穩健增長態勢,零售額規;蚩蛇_到2047億。科技快報智電新聞

但是,在2018年以前,即2014年至2017年,廚衛市場零售額規模一直處于逐年增長的態勢,2017年就已達到2035億元。也就是說,2018年廚衛市場開始處于負增長態勢,開始進入“震蕩時期”。科技快報智電新聞

就具體數據分析,廚電市場大環境令眾多企業擔憂,但新的住宅消費升級大都從廚房開始,“客廳經濟”開始逐步讓位于“廚房經濟”。專業人士認為,消費升級,這個比房地產更具張力和持久性的紅利,支撐起全行業對未來發展的信心,在未來的3年,廚衛市場將止跌回暖,有望重回增長軌道。科技快報智電新聞

就消費升級之下的廚衛市場,高端品類逐漸占據更多的市場份額。據奧維云網(AVC)線下推總數據顯示,2019年1-8月,在廚衛線下市場中,電烤箱(46.2%)與燃氣熱水器(40.9%)等高端品零售額以近乎一半的占比;油煙機(29.4%)、洗碗機(28.2%)、微波爐(26.3%),以及吸塵器(36.0%)等高端品零售額也占比近三分之一。從當下廚衛市場的發展趨勢來看,伴隨消費升級、產品技術提升等因素,市場仍舊在驅動行業朝向高端化邁進。科技快報智電新聞

與高端產品雷同的是,廚衛低價格產品促銷背后所折射出的低線需求同時爆發,高性價比帶來的市場體量不容忽視。以油煙機為例,其呈現出高端市場與低端市場,兩端同時發力的情況。科技快報智電新聞

據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2019年8月線下油煙機(含套餐)市場零售額25.3億元,同比上漲6.2%,零售量177.9萬臺,同比上漲11.5%。從產品類型上看,據奧維云網監測數據顯示,近吸T型持續降價搶市,占據中國油煙機線下市場產品零售額的81.65%,其中,近吸式均價為3261元,同比下降5.3%,T型均價為3257元,同比下降2.0%。科技快報智電新聞

在消費升級的紅利下,高端產品迎來歷史性發展機遇。反觀中低端產品,在性價比的“價格戰”中,“低價”產品逐漸站穩腳跟,構建屬于自己的消費需求,而中游產品則面臨“兩面夾擊”,被瓜分市場的命運。科技快報智電新聞

高端產品憑借過硬的產品質量與性能,堅守高端市場;低價產品以超高性價比,牢牢抓住消費者的購買欲。在消費分級的家電市場中,我們不禁要問,處于中游的家電產品能憑借什么站穩市場?科技快報智電新聞

長期持續處于高端廚衛市場的家電企業方太、老板等,伴隨市場高端品類的占比不斷加大,其將引領市場走向更加健康的發展之路,中游企業在市場高端化轉型期間,只會更加艱難。科技快報智電新聞

作為第一家超過百億的廚電企業,同時,作為中國水槽洗碗機原創發明者,截至目前,方太水槽洗碗機在嵌入式洗碗機中占比42.68%,洗碗機5500+零售額占比48.22%,水槽式洗碗機零售額占比97%,并且,方太今年預計全年營收達110億。科技快報智電新聞

與方太不相上下的老板電器,市場表現同樣不俗。據老板電器財報顯示,2019年上半年,老板電器實現營收35.27億元,凈利潤6.70億元,同比分別增長0.88%和1.52%。與此同時,“老板品牌”吸油煙機市場份額達37.80%,穩居行業第一。科技快報智電新聞

在廚衛市場的高端化轉型之下,高端廚衛家電企業幾近擊碎了眾多中下游市場中企業的未來。憑借性價比,下游企業還能搏一搏,畢竟下沉市場的市場體量還在,但對于中游市場,面臨著“拼品質,比不過,拼價格,又低不下來”的尷尬局面,將無法自處。科技快報智電新聞

就當前的下沉市場,新一輪的“家電下鄉”正在進行中,高端家電企業也紛紛相應國家政策,逐步進入下沉市場,普及品質生活,立志于達到全面品質提升。科技快報智電新聞

就當前的下沉市場廚廚衛行業的發展近況,我們不得而知,但就像吃夾生飯一般的中游企業,可以肯定的是,在日益加劇的市場競爭中,處于“夾生飯”的企業日子恐怕更不好過了。科技快報智電新聞

中游企業究竟是轉型還是堅守?科技快報智電新聞

在同時擁有高端品牌的眾多企業中,也在同步地逐漸釋放市場,深入到下沉市場中,廚衛市場更是搶占市場的首選。隨著大品牌的逐步介入,廚衛市場勢必將迎來結構重組,“鳳尾”與“雞頭”必須做出選擇使自己能活下去。科技快報智電新聞

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